برند و برندسازی

برند و برندسازی

اصولا در هر فعالیت اقتصادی یکی از اولین اصولی که مطرح میگردد بحث انتخاب نام برای آن کسب و کار است . اما به واقع و به صورت کارشناسی تر شده این نام یک برند برای آن کسب و کار محسوب می گردد . بحث انتخاب نام و برندسازی در دنیا بسیار پیچیده است و کارشناسان بسیاری پیرامون آن سخنوری نموده اند . زیرا یک نام خوب تاثیر فوق العاده بسزایی در پیشرفت و توسعه کسب و کار خواهد داشت .

از این رو برندینگ و برندسازی را در هر کسب و کاری باید در اولویت قرار داد . امروزه در دنیا برندهای بزرگی هستند که شنیدن نام هر کدام به راحتی ما را به یاد محصولات و لذت استفاده شان می اندازد . به عنوان مثال مایکروسافت ، اپل ، بنز، تویوتا ، کوکاکولا ، مدیاک ، سونی ، توشیبا ، آمازون ، ویکی پدیا ، اکسپدیا ، اوبر ، اوراکل ، بی ام و ، هیوندای ، جنرال موتورز ، جنرال الکتریک ، زیمنس ، لکسوس ، جی پی مورگان ، پپسی ، فیسبوک ، تلگرام ، اینستاگرام ، واتس آپ ، سامسونگ ، ال جی و ..... انواع برندهایی هستند در زمینه های مختلف اقتصادی نظیر خودرو ، نوشیدنی ها ، اینترنت ، نهادهای مالی و تکنولوژی و .... که شنیدن اسم هر یک ناخودآگاه فکر ما را به سمت فعالیت هایشان و کیفیت خدماتشان می برد.

برند شاخصه های بسیاری دارد که باید به دقت مورد توجه قرار بگیرد . از طرفی کیفیت خدماتی که ارائه می گردد خود نقش مهمی در خاطره سازی از برند دارد .

پس از انتخاب نام برند ، شیوه ی نوشتار و لوگوی آن باید مورد توجه قرار بگیرد . و پس از آن وارد حوزه تبلیغات می شویم تا برند را معرفی کنیم ... که بحث تبلیغات بسیار مفصل و پیچیده است و باید از هر روشی استفاده کنیم تا خود را به مخاطبان و کاربران معرفی کنیم . رقابت در تبلیغات این قدر سنگین است که از کوچکترین و ساده ترین روش ها نیز نباید گذر کرد و برای عبور از رقبا باید علاوه بر فعالیت های آن ها کارهای بیشتر و جدیدتری انجام داد .

انتقال چهره به چهره ، کیفیت محصولات ، کمپین های تبلیغاتی ، تبلیغات بنری ، تبلیغات تلوزیونی و .... در در بحث دیجیتال مارکتینگ و وب این بحث بسیار فراتر و مفصل تر است . کارشناسان بسیاری در این حوزه فعالند و حتما باید با مراجعه به ان ها این بحث را پیش برد .

یک نمونه از تبلیغات شرکت کوکاکولا بنری در بیابان های داغ است . وقتی که تشنگی و گرما هر فردی را خسته کرده یک نوشیدنی سرد و خنک لذت بسیاری می دهد . یا برند مدیاک که هر موقع هر فرد نیاز به ارامش دارد آهنگ و موزیک متناسب با وضعیتش را از این وبسایت پیدا می کند . یا برند بنز که احساس امنیت و ارامش و لوکس بودن را به هر فرد می دهد .